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江西省深入落实“讲文明,树新风”的要求,在公益广告中充分融入社会主义核心价值观,科学整合传播资源,注重传播效果,加强通俗性与艺术性的融合,成为碎片化时代凝聚正能量的灯盏。英国小说家道格拉斯曾说:透过广告可以发现一个国家的理想。公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点

“中国梦,我的梦”,“千辛万苦一粒粮”……2月26日,漫步郑州街头,一系列“讲文明树新风”系列公益广告如雨后春笋般出现在各建筑工地围挡和社区路边的围墙上,吸引了广大市民群众的目光。

江西省深入落实“讲文明,树新风”的要求,在公益广告中充分融入社会主义核心价值观,科学整合传播资源,注重传播效果,加强通俗性与艺术性的融合,成为碎片化时代凝聚正能量的灯盏。

为进一步培育和践行社会主义核心价值观,推动精神文明创建工作,2013年以来,郑州市利用城市公园广场、建筑围挡、户外广告牌以及报纸、电台、电视台等媒介,刊播刊载“讲文明树新风”、“图说我们的价值观”、“文明河南”等系列公益广告。这些公益广告以生动鲜明的画面、意蕴深刻的话语,结合郑州实际,倡导社会主义核心价值观和“博大、开放、创新、和谐”理念,在潜移默化中感染着广大市民,取得了显着成效。

英国小说家道格拉斯曾说:透过广告可以发现一个国家的理想。公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点,因而人们普遍认为公益广告是一个国家文化水平和人民综合素质的重要标志,也是国民道德观念在时代潮流中的渗透与折射。无论是战争年代,还是建设时期,公益广告或者说类似公益广告的形式都发挥了巨大的作用。近年来,江西全省上下积极响应中央文明办、省文明办关于深入开展“讲文明,树新风”公益广告的要求,在公益广告中充分融入社会主义核心价值观,科学整合传播资源,同时注重传播效果,加强通俗性与艺术性的融合,成为碎片化时代凝聚正能量的灯盏。

深入开展以“讲文明树新风,携手共筑中国梦”为年度主题的公益广告宣传活动,是今年郑州市文明之城创建的一个重要载体。它就如一股沁人心脾的清泉润泽了新春大地,不仅充分发挥着公益广告的教化与美育功能,还处处传播着提气、提神的正能量。

形成全方位立体式覆盖新格局

郑州市推动公益广告提档升级,以更赏心悦目的形式,走近市民身边、融入市民生活,集聚和传递“街头正能量”。据统计,郑州市共完成建筑工地围挡20余万平方米、灯杆幕旗4588幅、灯杆灯箱633座、公交站牌1108座、公交车5600台,打造了碧沙岗公园、经纬广场、金水路、中原路等“图说我们的价值观”主题公园、广场、街道。制作并发放了“图说我们的价值观”宣传画10万余张。

据调查,江西省已形成纵横联动的公益刊播网络,实现公益广告宣传多层级联动、各媒体互动、全媒体覆盖的新格局。截至2017年12月底,省级报纸历年共刊发372期,1550个版,其他各级报纸刊发近400期,近1000个版;各级广播、电视播出公益广告片近40万条,超55万分钟。省直主要新闻网站在显要位置发布图片、视频等各类公益广告近千条。省属各类期刊刊播300余条,共400个版面。全省户外公益广告覆盖率平均达到60%,建筑围挡公益广告覆盖面平均达56%。

形式上提档升级,让公益广告“亮”起来

为进一步提高公益广告的视觉效果、提升城市品位,江西省各地在公益广告的载体、造型、制作工艺、亮化效果等方面下足工夫。

载体升级。为弥补展板、道旗、围挡等传统载体易褪色、易脏污、易破损、夜间无亮化等不足,各地在充分发动、利用各商用户外大型LED显示屏作为公益广告发布新载体的基础上,增加纯公益广告LED屏,萍乡、景德镇等地还联合市红十字会、爱心商家等,在各银行网点、商场、酒店等人流量大的公共场所,设置落地电子播放器,以不少于50%的比例循环播放公益广告,逐步实现宣传载体由初级向高级、临时性向稳定性、局限性向多元化的跨越。

和谐升级。为使公益广告宣传更巧妙地走进市民身边、融入城市环境,南昌、上饶等地市把城区所有配电箱、电信信号交换箱、交警指挥信号箱等也纳入公益广告绘画范围。绘画融入时代元素,美化城市,真正达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果。

创作升级。为鼓励原创优秀作品,宜春市搭建“激情广场”,让核心价值观的内容“立起来”,转化成群众喜闻乐见的文艺文学作品,其中上高县建有文艺协会等团体60多个,在乡镇文化站的统一指导下开展创作活动。农民版画爱好者杜文成,历时3个月创作了12幅主题为“我们的价值观”版画,浅显易懂。塔下乡田北村一群妇女同志,用剪纸创作了12幅核心价值观主题作品。

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