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2012年商场渠道 户外比重提升 鞋服品牌是主体
分类:体育竞赛

随着我国户外用品行业的发展,据分析人士观察:目前户外行业高端专业户外运动装备仍是主旋律,同时越来越多的时尚和轻户外产品开始崭露头角。高端产品能满足专业玩家市场,而功能性与时尚性兼备的轻户外潮流则成就了更大的市场。据户外品牌百货商业报告显示,2012年户外时尚运动用品的销售总额同比增长36.1%,2011和2010年则分别为23.9%与30.2%。渗透率方面:2010年与2011年均为96%,2012年为98%,呈现出持续增长,同样呈现持续增长的还有品牌数量,新增品牌占总户外品牌数量的25.7%。

消费群体需求:商品时尚,功能性强,户外活动

有行业调查机构总结了户外用品未来发展趋势,即户外时尚运动用品销售规模继续扩大:第一、消费者的追求和认可,以及多样化和细分化的消费需求为行业的发展提供巨大的市场空间;第二、更多地品牌进入户外领域,传统体育用品的低迷,也给了户外用品市场发展提供了机遇;第三、面临增长压力的零售企业在经营结构调整上将更加青睐户外时尚运动品牌。但同时,报告也指出户外市场的竞争加剧。而在诸多的竞争品牌中,专业化和泛专业化将是两个明显的发展方向,专业化以高档和技术为支撑,泛专业化以时尚和中高档为定位。

大型零售企业增速大幅放缓,多数商品增速同比大幅下滑,网购、通讯器材、户外成热点。

从户外销售占比来看,2012年度户外销售占比比重22.1%,其中鞋服品牌是主体,相应地,传统体育的占比由82.1%下降至77.9%。时尚户外在零售行业里的快速增长主要是因为其一方面满足了消费者消费需求:商品时尚、功能性强,户外活动支撑;另一方面,符合零售企业需求:随着户外消费需求日益增长,户外产品在市场需求优势和价格优势上都胜过其他品类产品如传统运动鞋服和羽绒服,这双重优势有力助推零售企业业绩增长。

上海:零售额增长17。7%,比2012年上海社会消费品零售总额增速高出8。7个百分点,比上海市限额以上企业零售额增速高10。2个百分点。

在品牌集中度方面,2012年整体市场集中度处于上升态势,而且上升幅度比较大,表明当前对户外消费热衷于知名品牌和领先品牌。2012年,领先品牌的市场份额较2011年相比变化则不大,仍然集中于Columbia探路者The North FaceJACK WOLFSKINNORTHLANDozark等。

2012年GDP增速为7.8%,第四季度增速呈现回升,投资名义增速较上年放缓,出口增速同比大幅度下滑,收入稳定较快增长,2008-2012年增速处于较高水平。

前十品牌市场份额显著提升,其中2011年67%;2012年74。9%。

户外市场竞争日益加剧,品牌向两个方向发展,专业化和泛专业化。专业化追求高档和技术;泛专业化追求中高档和时尚。

1,产品定位与技术相结合

2012年,网购市场交易规模达到13040亿元,首次突破万亿大关,年增长68%,在社会消费品零售总额中占比6.2%,较2011年提高1.9个百分点。

零售企业需求:消费需求大,价高带动销售增长

2012年户外时尚运动用品销售基本情况

2012年国民经济平稳发展

报告中调查的是的大型零售企业均是年销售额在亿元以上的企业,以百货企业为主;调查内容是大型零售企业2012年户外时尚运动用品的各个品牌销售情况。

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