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达芬奇作品《自画像》成为本次展出的亮点。

十艺节期间,参观欧美经典美术大展的观众在山东博物馆门口等候入场。

11日,市民在省博物馆欣赏欧美经典美术作品。

10月9日至11月15日,2013欧美经典美术大展在山东博物馆举行,米开朗基罗、毕加索、达利、让雷诺阿等各个时代艺术大家的原作悉数亮相,更有达芬奇自画像锦上添花,数度引发观展潮。众多艺术大家作品的出现,成为一种品牌效应。而作为承办此次欧洲经典美术大展的山东博物馆,则是成功运用了这样一种艺术家与艺术品的品牌效应 并逐步进行这样一种以品牌铸形象的良性探索。

十艺节欧美经典美术作品展开幕式15日上午在山东博物馆举行,展出的达芬奇自画像等作品吸引了将近15000人,达到场馆的最高接待能力。万人观展的火爆场面,既表现出我省文化艺术市场的巨大发展潜力,也反映了普通老百姓对欣赏艺术精品的渴求。

品牌效应作为商业领域内的概念,近年来也越来越多地受到各类美术馆博物馆等文化领域的青睐。在各类画廊、私人博物馆不断出现的今天,传统博物馆想要吸引观众,更应与时俱进,通过艺术品牌的定位、运作、宣传、布展等各项环节,着力打造属于博物馆自身的特色。此次欧洲经典美术大展的成功就充分说明了这一点。

十艺节火爆

品牌效应的运用应注重展品的选择与甄别。

源于百姓需求

为宋代商船南海1号量身定做的广东海上丝绸之路博物馆,自2009年底正式对外开放后,截至2010年3月,博物馆迎客人次已突破10万,仅2010年春节7天的游客量就达2.5万人次。作为目前世界上首例将古沉船水下考古发掘过程向观众展示的动态专题博物馆,南海1号的文化品牌魅力,正逐步影响和带动着当地旅游、餐饮,以及房地产等行业的发展,文化品牌效应日渐凸显。

张向阳:很多高水平的艺术品和艺术节目来到山东,也确实是个难得的观赏机会。随着物质生活水平的提高,人们的审美情趣、审美水平也有了很大的进步,这为十艺节的火爆气氛奠定了基础。

2004年8月,世界第八大奇迹秦兵马俑大展在山东博物馆展出。本次展览是秦兵马俑首次到泉城济南展出,共展出秦兵马俑和秦始皇陵出土文物精品共85件,其中兵马俑17件。济南市民的热情超出了主办方的预料,仅8月6日一天进馆参观的游客就超过了5000人,而8月7日一上午就已经超过了这个数字。博物馆不得不采取措施限制客流量,另外还将开馆的时间延长至晚上9点。

吉祥:与以往相比,本届艺术节杜绝了送票、赠票。尽管如此,各地剧院演出的上座率还是非常高的,散客发挥了不可替代的作用,看来,我省文化艺术市场的发展潜力还是相当大的。

以上两个事例都充分说明了选择展品的重要性南海1号声势浩大的打捞工作一度备受瞩目,极具历史价值和新闻性,增加了人们对于它的关注度;而秦兵马俑则身负世界第八大奇迹的美誉,在世界上享有盛名,并且是第一次来到济南,自然更加成为焦点。这两样展品兼具影响力、关注度、新闻性和唯一性,拥有得天独厚的品牌优势,因此成功吸引了观众的注意力。

张向阳:上座率高也与票价平民化有关,不少演出的票价只有几十元,跟看一场电影差不多。只要有好的节目,价格又合理,大家还是愿意花钱看的。

而在此次欧洲经典美术大展中,达芬奇的自画像就具备以上几点要素,不仅画作具有唯一性,它的发现和展出历程也是观众关注的焦点。而达芬奇本人作为国人非常熟悉的艺术大师,本身的影响力和关注度也为画作带来了更多的品牌效应。

娄士强:文化艺术品只有面向公众,才有持久的生命力。以往赠票、送票等现象大量存在,营造了一种艺术市场的虚假繁荣,无异于饮鸩止渴。随着文化艺术市场的不断发育,老百姓的热情得到充分调动,文艺活动的成本也会相应地降低,这才是一个良性循环的过程。

品牌效应的运用也需要良好的展览契机。

价格价值画等号

此次第十届中国艺术节的各项展览活动异彩纷呈,但都不及欧洲经典美术大展的火爆程度。

还是看得少

这是一次在家门口举办的艺术盛会中的顶级国际美术大展,展出的是只有在这种盛会中才能够领略到的达芬奇自画像真品,并且在此次展览后,画作将被运回意大利不再出国展出。

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