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手游迎来版权圈地运动www.337.net: 优质IP将被瓜
分类:游戏开发

手机游戏版权价格疯涨 解读背后的逻辑

2014年04月11日 来源:搞趣网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

伴随4G到来,有数据预测今年手机游戏市场规模将超过200亿元。快速发展的手游市场使得企业间的竞争呈现白热化,为了能够抢得先机,众厂商将眼光瞄准了手游内容源头——版权。去年下半年至今,手游版权呈疯涨态势,部分优质手游版权价格翻涨多倍,市场出现供不应求局面。有业内人士将今年称为“手游版权元年”,预计手游版权价格将继续走高。因此,如何拓宽手游版权获取渠道、拓展版权合作模式将成为手游市场今年面临的一大挑战。

优质资源争夺战悄然爆发

伴随着手游开发成本的不断上涨以及市场竞争的白热化,诸多手游公司开始疯狂争夺优质手游版权资源(主要为动漫、小说、影视作品的手游版权),由此也将手游版权价格一路推高。例如,国内某知名动漫的手游版权价格在前年就达到200多万元,今年至少翻倍;某热门网络小说的手游版权价格也从去年的100多万元涨至目前的200万-500万元不等。

尽管版权价格一路飙升,但手游公司却乐此不疲,上海长鹰软件技术有限公司CEO袁静对此表示,核心原因在于优质版权能够为手游带来数量可观的玩家。数据显示,知名版权改编手游能比普通手游多带来30%的玩家,以一款游戏10万人同时在线计算,意味着多出3万玩家。一般情况下提升3万玩家所需费用至少千万元。

福州卓越无限软件开发有限公司总经理林德辉认为,手游公司争夺优质版权资源的另一原因是希望降低不断上涨的营销成本。知名度较高的版权资源开发出的手游产品更容易吸引玩家,手游公司也更容易赚钱。“所以,优质手游版权的价格上涨就是必然趋势,除非有一天手游公司购买优质版权的成本超过营销成本。”

袁静坦言,目前优质手游版权基本被巨头公司瓜分完毕,例如热门网络小说的手游版权几乎都被盛大文学垄断,日本动漫的手游版权几乎大部分被腾讯掌握,这迫使更多中小手游企业另辟蹊径。

影视剧版权成新兴渠道

林德辉向记者表示,随着中国影视剧市场的日益繁荣,影视剧成为手游新兴版权渠道。数据显示,电影《大闹天宫》的同名手游在电影上映期间的百度指数超过20万。电视剧《爱情公寓》的同名手游在《爱情公寓4》播出同时上线,开服前3日的累积下载已过300万,日充值也连续破百万元。

“一部电影或者电视剧的热播往往能造就一大批忠实的粉丝群体,他们会成为手游的潜在目标玩家。”袁静称,长鹰软件今年就拿下了知名动漫大电影《猪猪侠》的手游版权。《猪猪侠》的手游版权价值相对较高,因为其既是一个众人皆知的动漫形象,同时也已经制作了两部大电影,票房不错,再加上动漫形象和故事情节也很符合开发为手机游戏,所以属于非常优质的手游版权。

袁静解释,实际上大部分影视剧的制作方会主动将作品的手游版权送上门,因为他们也希望通过手游提升影视剧的人气。“这部分找上门的影视剧往往知名度还未达到一定程度,所以手游版权价格相对合理。”记者了解到,手游公司和影视剧企业一般在手游版权上采用分成模式。对于一些特别有人气的影视剧,手游公司会先支付一笔版权代理费,然后等游戏上线后再和影视公司分成。对于大部分普通的影视剧版权,双方直接采用分成模式。一般影视公司会拿到5%-10%的分成。

拓宽版权渠道势在必行

为了能够不输在起点上,很多手游公司都想尽各种办法拓展获取优质手游版权的渠道。袁静表示,一大渠道就是从国外引入优质手游版权。这类国外的手游版权往往是知名度比较高,不少手游版权所花费的费用会达到千万元级别。“今年我们计划引入20款左右的国外手游版权,用以增强市场竞争力。”

在国内手游版权渠道拓展方面,袁静表示由于自己公司所属集团也涉足影视剧业务,所以可以近水楼台先得月。此外,他们还会加强和电视台的合作,获取一些电视台的优质手游版权。例如,湖南卫视的亲子节目《爸爸去哪儿》改编手游后异常火爆。

对于现在市场上出现的手游公司囤积优质版权的现象,林德辉认为,只要这些企业规划好成本,能够囤积一些优质版权自然是划算的。“盛大文学囤积网络小说的手游版权成本很小,方便其日后在合适时机开发游戏。”

袁静则认为应该谨慎而为。“除非手游版权真的相当经典或者优质,否则会出现购买的手游版权随着时间的流逝,其时效性和用户体验感大幅下滑,最终出现贬值。有时候现在的热点未必以后还会热,现在未知的热点以后有可能大火,所以手游公司要合理评估风险。”

【责任编辑:wb_hzl】

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手游迎来版权圈地运动 优质IP将被瓜分殆尽

2014年05月03日 来源:mofang 作者:wb_whw 搞趣网官方微博

中小游戏厂商要想活下去,只能依靠创新一途,但这很容易被巨头们借鉴,然后放在自己有版权的游戏之中,结果或许是版权有了,创新的活力没了。 去年下半年至今,移动游戏版权价格呈疯涨态势,部分移动游戏手游版权价格翻涨多倍,市场出现供不应求局面。当乐网CEO肖永泉透露,目前热门网络小说的手游版权,已从去年的一百余万,飙升至今年的200万至500万不等。4月15日,热酷游戏以1500万之高的版权金,拿下拱顶石科技耗时一年研发的《绝杀2014》,也在坐实着版权火热的传闻。

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从2013年不断曝光的大面积移动游戏山寨现象,到2014年走向尊重版权之路,移动游戏行业似乎在一夜之间变脸了,这一切的背后预示着什么?

改编VS原创

据文化部发布的《2013年中国网络游戏市场年度报告》显示,2013年,我国网络游戏市场规模达到819.1亿元,其中移动互联网游戏市场规模为128.2亿元,同比增长97.2%。而在3月26日举行的第三届GMGC全球移动游戏大会上,大会联合秘书长宋炜保守预计今年移动游戏市场规模将达到230亿元。

巨大的市场潜力,让所有的掘金者趋之若鹜。“2013年的山寨乱象和2014年的版权狂热,其实是一件事,为了圈地。”一位游戏从业者如是说。

2013年,移动游戏企业成为我国新增网络游戏企业的主力,大量新生创业团队进入移动游戏行业。以成都为例,基于之前移动互联网企业和软件企业积累的人才优势,过去一年,其在移动网络游戏领域的发展突出。据统计,2013年,成都地区的网页游戏和移动游戏创业团队已超过300家。

在集体杀入移动游戏市场的大背景下,市场被迅速烧成了红海,9成移动游戏厂商不赚钱,成为业内公认的秘密。

如何突围?最佳的选择是改编。即:将原有成形的漫画、电影、小说等作品改编成游戏作品,借用原作品已经形成的知名度和培养的“粉丝”,相关手游产品很容易打开市场,形成较高的认知度,但改编的前提是要得到原作品的授权,而且要是知名动漫、小说或影视剧。

今年1月底,迪士尼移动授权的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》移动游戏由360首发。在不到一个月的时间里,这款休闲游戏下载量突破600万。改编游戏的实力可见一斑。

但更多的中小游戏厂商根本没有经济实力拿下百万元起步的版权,要想突围,选择山寨成为必由之路。陈昊芝就举了一个例子,同样水平的游戏,直接拿“七龙珠”或“进击的巨人”的日本动漫素材来包装,投入同样的推广位,与普通产品的转化率相差高达7倍。

话音未落,三天后,一款名为《龙珠OL》的移动游戏登陆了App store,刚刚上线就冲进了App store免费榜的前10名,并于2天后冲进App store畅销榜的前20名。当然,它并没有得到《龙珠》版权方的授权。

山寨的乱象由此而生,更重要的是,维权的一度困难。

“邮局”发行VS“自办”发行

在去年8月份,金庸先生掀起了移动游戏行业最大维权风暴,推动完美与畅游联手打击移动游戏盗版,半个月后再次要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函,发展成手游行业规模最大的游戏维权风暴。

许多人都认为,如此维权,最终会落入和网络视频、客户端网游等的网络侵权和维权的俗套。维权周期长、法律诉讼繁琐、侵权行为的处罚低,加上等维权完成后,作为快消产品的侵权游戏也基本进入了盈利末期,对于维权方来说,所付出的高昂诉讼费与最后得到的回报也不是一笔划算的买卖。而对于侵权方来说,获得的实际收益远远大过侵权成本。

然而,移动游戏则找到了一个有效的维权解决方案——直接向运营渠道施压。据游戏媒体触乐网调查,大部分厂商在遭遇侵权时都会首先向渠道施压。同开发商相比,位于手游食物链上游的渠道显然更加在意自己的安全问题。可供选择的产品很多,条件也大多相近,渠道没有任何理由让自己惹上麻烦。而同接到“半年后才会开庭”的诉讼相比,开发商更担心自己的产品被渠道下架——这意味着开发商可能会立刻颗粒无收。

以畅游为例,其已经直接和苹果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影响力的渠道取得联系并达成默契,当发现有侵权嫌疑的游戏后,畅游会在第一时间通知渠道将其下架。这也是为何在短短半年时间,有一百款侵权金庸武侠小说的移动游戏被下架的关键原因。

特别的方式,直接带来了移动游戏在版权问题上的认知转变。“直接扼住上游的方式,从根本上解决移动游戏侵权问题,这也是移动游戏所独有的,毕竟移动游戏必须通过应用商店平台这些移动互联网入口,才能被用户获得。”业内人士指出,“网络视频、网络小说、客户端网游以及网页游戏都不具备这样的条件,相对于移动游戏只能通过少量‘邮局’和‘快递’传播给用户的先天条件,上述侵权领域基本上都是‘自办’发行的。”

这一问题的解决,直接加剧了正版化的进程,同时,也刺激了版权金的水涨船高。同时,部分知名移动游戏厂商也需要借助正版化,为自己的IPO铺平道路。

www.337.net,有消息称触控科技、乐动卓越、蓝港在线、游戏蜗牛都在积极筹备上市。而去年年末的《捕鱼达人》版权纠纷,几乎让触控科技的上市梦想真的变成一个梦。

但这并不是版权元年变为现实的关键所在。游戏厂商的“阳谋”其实更深远。

版权圈地运动

数据显示,电影《大闹天宫》的同名移动游戏在电影上映期间的百度指数超过20万。电视剧《爱情公寓》的同名移动游戏在《爱情公寓4》播出同时上线,开服前3日的累积下载已过300万,日充值也连续破百万元。

巨大的利好,刺激着游戏厂商走向正版化,2013年1月,腾讯游戏与日本知名动漫出版社集英社开展版权合作,获得了《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权。2013年11月,乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权合作协议,联手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏。游戏研发商蓝港在线CEO王峰则在日前透露,该公司已经拿到了热播古装电视剧《甄传》以及热门搞笑漫画《十万个冷笑话》的手机游戏改编正版授权。

仅仅是购买版权来扩充实力这么简单吗?

上海长鹰软件技术有限公司CEO袁静道出了另一个真相:目前优质移动游戏版权基本被巨头公司瓜分完毕,例如热门网络小说的移动游戏版权几乎都被盛大文学[微博]垄断,日本动漫的移动游戏版权几乎大部分被腾讯掌握。

显然,留给其他中小企业的版权购买空间已经不多。而且,移动游戏市场上已经开始出现囤积版权的现象,这进一步加大了移动游戏在购买版权上的价格一路飞奔。“这样就一下子将许多实力不足的中小游戏企业排除在大门之外。”业内人士称,“没有改编版权,光靠原创,想要生存下来,非常难,特别是在时下手机游戏玩法并不丰富,创新难度极大的大背景下。”

另一个数据则显示,一款改编游戏的同时在线人数可以轻易高出同类原创游戏3成,若以10万同时在线这一移动游戏盈利门槛来比对,则相当于净增3万人。“增加3万同时在线,平时的推广费就高达千万。”业内人士称:这进一步恶化了中小游戏厂商的生存环境。

山寨就会被扼杀,原创则陷入红海,财大气粗的一线游戏厂商直接用金钱在逼迫新生创业团队出局。通过版权来圈地,也可以使得早期获得成功的游戏厂商能够规避来自新生力量的挑战。 移动游戏版权元年,其实就是一次圈地运动,特别是在移动游戏产业市场规模显现,且开始红海化的大环境下,去除庞大的创业型竞争对手,让红海再度变蓝,成为巨头垄断市场必要的准备。

吴汉东

法学博士,现任教育部人文社科重点研究基地、国家保护知识产权工作研究基地——中南财经政法大学知识产权研究中心主任、教授、博导,本刊顾问委员会委员,本栏目特邀主持人;兼任中国法学会知识产权研究会名誉会长、最高人民法院特约咨询专家、最高人民检察院特约咨询专家、中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁员。2006年5月26日下午,与郑成思教授一起应邀为中共中央政治局第三十一次集体学习讲解《国际知识产权保护和中国知识产权保护的法律和制度建设》。

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